Jaap Arriens/Sipa USA/SIPA
Malgré un climat géopolitique houleux entre Washington et Pékin, l’application chinoise spécialisée dans les vidéos courtes a engrangé des résultats économiques historiques.
Si l’avenir de la plateforme reste incertain aux États-Unis, TikTok continue de séduire les utilisateurs et les annonceurs dans le monde entier.
Le réseau social chinois a généré 39 milliards de dollars de revenus à l’international en 2024. TikTok affiche une progression spectaculaire de 63 % par rapport à l’année précédente. Ces données internes ont été relayées par le site spécialisé The Information. Cette performance consolide son rôle central dans l’univers numérique mondial.
Son ascension fulgurante en 2024 s’explique principalement par une monétisation efficace de sa base d’utilisateurs à travers la publicité et les achats intégrés. Ce succès a permis à la plateforme, très populaire en dehors de la Chine, de représenter désormais un quart du chiffre d’affaires total de ByteDance.
La maison mère, dont le siège est basé à Pékin, est dotée d’un chiffre d’affaires total de 155 milliards de dollars pour l’année, avec un bénéfice net en hausse de 6 %. Ses profits s’élèvent jusqu’à 33 milliards. TikTok représente désormais près de 25 % des revenus du groupe.
Ces résultats interviennent alors que les États-Unis durcissent leur position. En 2024, une loi a été votée pour contraindre ByteDance à vendre ses activités américaines, sous peine d’interdiction. L’échéance initiale fixée au 5 avril a été repoussée de 75 jours, le temps de négociations entre les deux parties.
Donald Trump a accusé la Chine d’avoir bloqué un accord de cession, en représailles à l’augmentation des droits de douane, désormais portés à 145 %. ByteDance, de son côté, admet que plusieurs points restent en suspens dans les discussions. TikTok poursuit ses négociations avec le gouvernement américain pour éviter un bannissement.
Malgré les menaces pesant sur son avenir aux États-Unis, où l’application revendique 170 millions d’utilisateurs, TikTok augmente sa popularité ailleurs. En Europe, en Amérique latine et en Asie, la plateforme attire un nombre croissant de marques, de créateurs de contenus et d’internautes. Elle s’impose comme un acteur majeur de la publicité mobile, rivalisant directement avec Meta et YouTube auprès des jeunes publics.
TikTok s’affirme donc comme un levier économique essentiel pour ByteDance, difficile à remplacer, même dans un contexte de haute tension diplomatique.
