illustration - Xing Yun / Costfoto/Sipa USA/SIPA
L’annonce a été retirée le 2 août, après que des critiques se soient multipliées sur les réseaux sociaux et parmi les responsables thaïlandais.
Apple a présenté ses excuses et a retiré une publicité récemment diffusée après que celle-ci a provoqué des réactions négatives en Thaïlande. Le spot, intitulé "OOO (Out of Office)", était une pièce de la série ’The Underdogs’ d’Apple. D’une durée de 10 minutes, elle montre une équipe de collègues qui utilisent des produits Apple pour résoudre des problèmes sur leur lieu de travail. Diffusée à la mi-juillet, la publicité dépeignait la Thaïlande comme un pays sous-développé. Elle utilisait des filtres sépia pour donner une impression vieillotte.
Cette représentation a été vivement critiquée par les Thaïlandais, des législateurs et des influenceurs. Ils ont dénoncé l’image erronée et dégradante du pays que véhiculait la publicité. Patpicha Tanakasempipat, porte-parole d’un comité thaïlandais, a exhorté les citoyens à boycotter les produits Apple en réponse à ce qu’il a qualifié de mépris pour l’image du pays.
Apple a rapidement réagi en retirant la publicité de ses chaînes officielles et en présentant des excuses. Dans un communiqué, la société a affirmé que l’intention était de célébrer l’optimisme et la culture thaïlandaise. Elle a toutefois reconnu que la publicité n’avait pas correctement reflété la réalité moderne de la Thaïlande. Apple a également collaboré avec une société de production locale pour le tournage, mais cette démarche n’a pas suffi à apaiser les critiques.
Suite à la polémique, un comité de la Chambre des représentants thaïlandaise a annoncé qu’il convoquerait les responsables d’Apple Thaïlande pour discuter des implications de la publicité. Sarttra Sripan, porte-parole du comité, a précisé que la publicité nuirait à l’image positive que la Thaïlande souhaite projeter à l’international.
Le Premier ministre thaïlandais, Srettha Thavisin, qui avait initialement soutenu la publicité, a minimisé les craintes concernant un impact négatif sur les investissements d’Apple en Thaïlande. Il a exprimé sa conviction que la situation ne devrait pas influencer les relations économiques entre les deux parties.
Source : Toutelathailande.fr
