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Le marché des jouets pour adultes en France a atteint un record de 1,2 milliard d’euros, marquant une croissance impressionnante de 42 % en quatre ans.
Le marché des jouets pour adultes connaît une croissance spectaculaire en France, atteignant un chiffre record de 1,2 milliard d’euros. Ce phénomène, appelé "kidulte", mélange les termes "kid" (enfant) et "adulte" pour désigner les plus de 12 ans qui continuent à jouer. Depuis le confinement, cette tendance a pris de l’ampleur, notamment avec les ventes de Lego, qui ont bondi de 31 % en 2024. Lego, leader de ce marché, séduit aussi bien les collectionneurs que les amateurs d’art et d’architecture. Des modèles prestigieux comme le Concorde ou la Tour Avengers en Lego attirent une clientèle adulte, avec des produits plus coûteux, mais de haute qualité, rapporte RTL.
Élodie Gouisset de King Jouet note que les adultes, ayant un plus grand pouvoir d’achat, compensent en partie la baisse de la natalité et deviennent une clientèle clé. Aujourd’hui, ils représentent 28 % du marché du jouet. En parallèle, les jeux de société pour adultes, comme Skyjo, Uno ou Speed bac, connaissent un essor. Les jeux d’ambiance, accessibles et rapides, plaisent particulièrement aux adultes en quête de moments ludiques entre amis. Les ventes de ces jeux ont augmenté de 27 % en 2024, et de plus en plus d’adultes offrent ces jeux en cadeau. Le marché du jouet pour adultes est donc devenu un véritable pilier économique, porté par la créativité, la nostalgie et un désir croissant de détente et de socialisation.
