Davide Bonaldo/Sipa USA/SIPA
Le géant chinois du fast-fashion marque une avancée importante en France. Pour l’année 2024, il est devenu la plateforme de mode où les consommateurs ont "le plus dépensé".
Shein signe une ascension fulgurante sur le marché français selon les études réalisées par l’application de shopping Joko.
En 2024, le magasin de mode en ligne a dépassé Vinted, leader du marché de la seconde main. D’après une enquête réalisée à l’aide des "données bancaires anonymisées" de 700 000 personnes, le site de vente a été relégué à la deuxième place. Shein a pris la première place. La plateforme chinoise a connu une croissance exponentielle, notamment grâce à ses prix ultra-attractifs et à une offre de produits renouvelée en permanence. Elle a ainsi réussi à séduire une large clientèle, en particulier les jeunes générations.
Derrière ces deux géants, Kiabi, Intersport et Zara complètent le top 5 des enseignes préférées des consommateurs.
Entre 2023 et 2024, les ventes de Shein ont bondi de 58 %, tandis que Temu, autre acteur asiatique du e-commerce, a vu ses chiffres afficher une hausse spectaculaire de 178 %. Ensemble, ces deux plateformes totalisent 22 % des colis traités en France d’après les informations données par le PDG de La Poste, Philippe Wahl. Ce chiffre devance même celui des colis Amazon et signe une progression notable comparée aux 5 % enregistrés il y a seulement cinq ans.
Le succès grandissant de Shein et Temu attire également son lot de critiques. Les deux plateformes ont profondément modifié les habitudes de consommation des Français. Ces deux acteurs proposent des vêtements à des prix défiant toute concurrence, mais sont régulièrement pointés du doigt pour leurs pratiques commerciales agressives et les conditions de travail dans leurs usines.
Les autorités européennes et américaines commencent à s’inquiéter, plusieurs pays ont décidé de renforcer leurs réglementations. Six États membres de l’Union européenne, dont la France et l’Allemagne, ont demandé à Bruxelles de durcir les règles encadrant ces sites. De son côté, le gouvernement américain envisage de revoir les exemptions douanières sur les importations de faible valeur, un mécanisme largement utilisé par Shein et Temu pour expédier leurs produits.
