Yassine Mahjoub/SIPA
La dernière campagne de Noël de Coca-Cola, réalisée grâce à des outils d’intelligence artificielle, intrigue autant qu’elle divise. Certains artistes et créatifs la trouvent "sans âme" et "dépourvue de toute réelle créativité."
Coca-Cola n’a pas réussi à séduire avec sa publicité de Noël de 2024 produite grâce à l’intelligence artificielle, révèle NBC. La publicité montre les célèbres camions rouges de Coca-Cola qui traversent des paysages enneigés, sous le regard émerveillé des habitants. Elle est inspirée de la campagne emblématique de 1995, Holidays Are Coming. Dans la version originale, de grands camions rouges illuminés parcouraient les routes pour livrer la célèbre boisson dans les foyers. Le scénario présentait quelques différences notables. Toutefois, dans les années 1990, la vidéo mettait en scène de véritables camions décorés et de vrais acteurs. En revanche, pour la publicité de 2024, l’intégralité de la réalisation repose sur l’intelligence artificielle.
Coca Cola’s annual Christmas commercial has been created with AI this time. pic.twitter.com/xO72akwoBh
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) November 15, 2024
Pour produire cette vidéo, Coca-Cola a collaboré avec trois studios spécialisés : Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Quatre modèles d’intelligence artificielle ont été mobilisés pour élaborer les images et animations. Cependant, ce choix a provoqué une levée de boucliers, notamment parmi les artistes et créatifs. Alex Hirsch, créateur de la série Gravity Falls, a publié un commentaire acerbe sur X : "FAIT AMUSANT : @CocaCola est "rouge" parce qu’il est fabriqué à partir du sang d’artistes au chômage ! #HolidayFactz."
Coca-Cola a réagi par un communiqué. La marque explique vouloir explorer de nouvelles méthodes pour toucher son public. "Cette année, nous avons conçu des films grâce à une collaboration entre des conteurs humains et la puissance de l’IA générative", précise-t-elle. Coca-Cola affirme continuer à rechercher un équilibre entre innovation technologique et créativité humaine.
Ce n’est pas la première tentative de Coca-Cola avec l’intelligence artificielle. En mars 2023, la firme avait dévoilé une publicité baptisée Masterpiece. Dans cette vidéo, des œuvres d’art prenaient vie pour transmettre une bouteille de Coca-Cola. Le projet avait été salué pour son originalité et son esthétique. En revanche, la publicité de Noël 2024, jugée moins inspirée, peine à convaincre.
Source : 20minutes.fr
